国家统计局最新发布社会消费品零售数据显示：今年1-5月我国社会消费品零售总额20.32万亿元富源优配，同比增长5.0%；其中5月单月社会消费品零售总额4.13万亿元，同比增长6.4%，为2024年以来月度最快增速。
在此背景下，多家券商更新行业研报，纷纷关注零售数据超预期恢复带来的投资机会，重庆百货（600729）频频上榜机构推荐标的。
国盛证券研究指出，社服零售基本面维持复苏，部分子行业边际转好，叠加政策刺激，后续增长值得期待。
事实上，作为第一批入选“全国零售业创新提升试点城市”的重庆，一直都是长江上游地区的经济中心，人口吸引力强、经济总量庞大，这为零售业创新发展提供了坚实的消费基础与盈利底盘。
必须看到，具有百年深厚底蕴的重庆百货正持续展现出其非凡的区域竞争优势和强大的多业态协同发展能力——近年来重百敏锐抓住零售变革契机，持续推动商文旅融合富源优配，大力统筹业态促销，建立四业态优势互补壁垒，创新打造“百货节”和“家电节”双轮驱动模式，业态商品融合、渠道融合、营销融合、会员融合取得新突破，零售主营业绩稳定增长。
2024年，重庆百货实现归母净利润13.15亿元、期间毛利率提至26.52%，双双再度刷新历史记录。
特别地，重庆百货积极拥抱新兴消费趋势，持续推动创新变革。如百货业态不断调整布局，打造多元消费场景，融入艺术、文化元素，成为社交体验新场所；超市业态丰富自有品牌，开设生鲜+折扣店、精致生活馆等不同模式店铺，满足差异化需求；电器业态打造店中店、品专店，拓展下沉渠道；汽贸业态积极开拓新能源品牌授权，扩展二手车业务。
图/重百旗下部分自主品牌 来源：公司年报
全景网了解到，当前重庆市正着手实施“零售载体提质工程”“零售供给升级工程”“零售融合创新工程”等八大工程、26条措施，以全方位、多角度、深层次促进零售业创新提升工作向纵深推进。
按照规划，到2027年重庆市社零总额将达1.65万亿元，网络零售额实现2400亿元，服务业增加值占GDP比重达54%，批发、零售增加值增速高于GDP增速；重庆还将完成40个物业改造提质工程，实现引进首店数量超1000家，引进优质运营商超20家。
券商研报直言：持续看好零售业调改主线带来的细分行业景气度提升富源优配，推荐关注具有先发优势的重庆百货等行业龙头公司。（龚璨）
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